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电商提升SEO的六大基本法则

    Young Entrepreneur Council

    搜索引擎优化(SEO)是有助于网络零售商打造成功互联网业务的主要营销战略之一,搜索引擎依据网站释出的“信号”,通过一套算法进行排名,而搜索引擎优化即针对这套算法调整你的网站。

    可是,随着互联网的演进,搜索引擎算法也不断调整变化(还记得谷歌的熊猫算法更新吗),网络零售商也必须随搜索引擎进化。我们必须确保跟上节奏,始终采用最佳做法,如此才能在相关关键词的搜索中获得最佳排名。

    如果你希望自己的网站2012年排名靠前,下面六点是网络零售商都应该知道的诀窍,只有铭记在心,才能优化电子商务网站,使其在搜索引擎中取得最佳排名。
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    1. 关键词。关键词研究是成功搜索引擎优化战略的第一步,那些优化大师们清楚人们在搜索引擎中搜索哪些关键词时可能发现其企业,他们正是通过这些关键词,为其产品引导精准流量。

开始头脑风暴吧,想想各种潜在的关键词,然后用谷歌AdWords关键词工具查看竞争态势。如果你发现某些关键词在你这个利基市场里竞争太过激烈,那就改用长尾关键词(2-5个字/词之内),在这些关键词的搜索结果中你更容易脱颖而出。关键词越长,你在搜索引擎中赢得该词组的竞争就越容易。

    2. Meta标签。Meta标签在搜索引擎优化中仍扮演着关键角色。如果你在搜索引擎中输入任何关键词,你都可以看到该关键词在页面标题中的反映情况,谷歌将你的页面标题视为该网页与搜索关键词是否相关的标志之一。

页面的描述也有同样的效果(别担心关键词标题标签,谷歌曾公开表示不关注那个标签,因为网络管理员们和所有那些希望在某些关键词的搜索中排名靠前的人士滥用了这一标签)。

    3. 内容。没错,内容为王,各搜索引擎都表示,创造高质量内容不仅是在关键词搜索中获得高排名的最佳方式,也是造就积极用户体验的不二法门。注意不断培育消费者也很有帮助,在你那块细分市场成为权威同样可以提振销量。

    4. 反向链接。如果说内容为王,那反向链接就是王后。记住,关键不是哪个网站上的链接最多,而是谁拥有更多指向其网站的高质量链接。积累反向链接的方式包括:每月或每两个月向各个有趣的公司提交新闻发布内容;联系关于你所在细分市场的流行博客,看看双方如何展开合作,才能让他们在网站上加个反向链接;创造尽可能优秀的产品网站,如此,讨论你销售的各种产品的人士就会链接回来;尝试创造形象生动或有新闻意义的内容,影响博客写手和新闻网站,使其加入指向该内容的链接。


    5. 社交媒体。社交媒体出现之后,搜索引擎算法发生了很大变化,很多内容网站都是以社区为基础的——Digg开始允许用户通过投票决定哪篇报道可上首页,YouTube决定首页排名时也考虑浏览次数和用户打分。因此,电商网站必须树立强大的社交媒体形象,在Facebook、Pinterest和Twitter等网站上占据一席之地,这些社交网站向搜索引擎发出关于影响力和权威性的信号。

    6. 产品图片。如果你觉得图片起不到作用,重新想想吧。许多消费者在搜索引擎上搜索产品时,他们不仅关注“网页”搜索的结果,还注重“图片”搜索结果。如果你的网站上拥有该产品的高质量图片,而且图片的文件名中包含相关的关键词,那这些图片在搜索引擎中的排名将会很靠前。这一渠道能给你的网站带来很多流量,潜在消费者将会点击这些图片,并由此发现你的网店。

    除了通过上述六种方式优化自己的网站之外,你还可以分析竞争对手,看看他们是怎么进行页面优化、外部优化(竞争性链接分析)和社交媒体。很可能你所做的那些事情大多数他们也在做了,但跳出固有思维模式,以求在竞争中更胜一筹仍然是非常重要的。

    帕布罗·帕拉特尼科(Pablo Palatnik)是ShadesDaddy.com的创始人兼首席执行官,该网站是全球最大的太阳镜在线零售商之一。

    青年企业家委员会(YEC)是一家邀请制的非营利组织,由全球最年轻有为的企业家组成。YEC领导着问题解决型运动组织#FixYoungAmerica,致力于消除青年人失业问题,使青年美国人重返工作岗位。


    译  黄兴宇


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